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       今年以来，我国圣诞玩具订单的出口量快速增长，其中，欧盟市场与中东等新兴市场订单数量增长明显。在今年出口的圣诞玩具中，自主研发的玩具产品占据主要份额。越来越多的玩具出口企业注重开拓产品的文化内涵，引入新型生产技术和营销策略抢占国际市场。

　　欧盟市场订单增加

　　“从目前来看，今年的圣诞玩具订单量总体保持平稳，与去年相比并没有出现下降。”泉州锦信玩具有限公司总经理徐长生表示，在连续近5个月的供货中，锦信有大约60%的玩具销往欧盟。“今年企业圣诞订单之所以能跟去年持平，主要是欧盟市场和中东等新兴市场增长较明显，对冲了美国市场份额的萎缩。”徐长生介绍道，以往，公司出口美国份额约占整体出口量的30%左右，但今年全年预计不会超过10%。反而是此前低迷的欧盟市场，今年订单量猛增30%左右，成为公司的第一大出口地区。

　　记者了解到，与欧盟市场相比，今年我国圣诞玩具出口美国订单并不多。有业内人士表示，为填平国内原材料价格、人工成本上涨的沟壑，不少出口企业每年都会将价格上调5%左右。美国客户爱讲价，同一个产品，美国比欧盟的价格接受度低10%左右，即使是有些美国老客户的订单，也不得不放弃。

　　自主研发产品出口居多

　　在今年圣诞玩具出口的产品中，自主研发的玩具产品占据主要份额，越来越多的玩具出口企业注重开拓出口产品的文化内涵，引入新型生产技术和营销策略抢占国际市场。“今年的玩具订单比去年增长了10%。”立本集团温州玩具有限公司的负责人表示，该公司生产的室内蹦床是今年开发出的新产品，反响很不错，受到了许多国外客商的青睐。“我们公司一直以生产圣诞老人主题水晶球而知名。在经历多年的劳动力成本上涨后，企业从去年年底开始运用3D打印技术进行生产，这一举动不仅减轻了用工压力，还让以往需要费时4天~5天的雕塑流程缩减到不足1天。”福建礼品企业泉州顺美集团有限公司的负责人表示。“玩具更新换代的速度很快，一般2~3年就会全部更新。去年根据市场需求，企业自主研发电子发声玩具，到今年已经有100多款玩具可供出口。”广州市一家玩具生产企业的负责人介绍道，每年他们都会更新产品，因为对玩具业来说，产品好不好卖，设计是最关键的一环。

　　记者了解到，除了围绕产品本身的安全质量、外形设计、创意功能下功夫外，越来越多的玩具出口企业开始在自主品牌方面进行尝试。比如恒盛玩具公司通过创新自有品牌“爵士兔”，1~9月出口额达2164.59万美元，同比增长32.18%;力利玩具公司与“奇幻龙宝”合作的玩具车迅速在国际市场打开知名度，1~9月共出口860.12万美元，增长31.90%;泉州嘉利儿童用品公司率先与奔驰、路虎、奥迪等多个世界名车品牌进行授权签约，目前已成为国内拥有授权、款式最多的名牌童车生产企业。

　　从事遥控飞机和玩具制造的浙江同硕科技有限公司销售经理周光华在接受媒体采访时表示，这家以欧美为主要市场的出口企业今年销售额有望突破1亿美元。在工厂人数达到1200人的顶峰之后，企业的扩张重心从生产线转移到研发队伍上。现在这家企业在美国拥有软件设计工作室，每年投入的研发经费超过1000万元人民币。“对于中国玩具行业来说，依靠低成本竞争已经是不可能完成的任务。把销售额的3%~5%用于研发，已经是一个不成文的行业通则。”周光华说。